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Fresns 为什么要做「知结社区」

Senior Digest

知结」是一个定位为互联网从业者的资讯社区,虽然口号是「知科技圈内事,结五湖四海友」,但运营重点是以资讯信息为主,轻社交。

这个名字没有特殊含意,包括口号也是先有名字后再想的,我的本意出发点是「秀才不出门,能知天下事」,主打的就是一个信息聚合,通过这个产品每天刷几分钟就能知道科技圈的大小事。但是如今想要起一个能注册商标,还要在 App Store 和微信公众平台能用的名字(没有被占用),是非常难的,所以从“知天下事”里取一个知,从唐杰的“Jie”里取一个字,结合起来就叫 #知结# 了。

做这么一个产品,有三个原因:

1、需要在用户心里种一颗更深的种子

除了像我这样非常喜欢折腾的人,一般人看到新产品,只是看看介绍,很少会真的去深入体验,所以了解的都是毛皮,甚至印象都不深,当 Fresns 在宣传的时候,在用户心里种不下很深的种子。

有业务需求的人,不一定知道你;知道你的人,不一定了解你;当到具体业务场景的时候,并不一定想到你也能胜任(或者想不到你)。况且,很多人的想法诞生得很随机,只有你经常在他眼前出现,他才会熟悉你的功能,然后想到用你就能满足他的需求。同时,也因为熟悉你,知道用你是很低成本的,所以可能也许会是很多人行动的动力之一。

就像当年「个人站长」时代,因为所有网站用的程序都是那几个开源程序,在成为个人站长之前,肯定是互联网用户,互联网站点都是这几个程序搭建的,所以对功能也很了解,有需求了一下子也就想到用了。况且站长就那么几个集中的聚集点,程序普及很方便。但是现在的创业环境不一样了,人群很分散,Fresns 想要广告效果最大化,很难找到合适的渠道。

2、需要有复利效应的宣传方案

目前互联网上做社区、做社群的一群人,都是资深的互联网从业者。虽然 Fresns 不仅仅是社区社群产品,也能做其他业务场景,但是所有的共同点都是互联网从业者。第一批使用者,肯定也是互联网从业者。

既然都是互联网从业者,宣传投入如果要有复利效应,那么宣传一个针对他们日常所需的服务项目,要比宣传 Fresns 的收益更大。因为宣传 Fresns 时,你很难建立一个有使用需求的用户画像,很多人不会有需求,有需求的人可能还在萌芽阶段,或者还没萌芽。

所以,先“圈人”才是更优的方案,让那些有需求的、或者潜在需求的、甚至可能现在没需求,但是未来可能有需求的人,把他们先吸引到一个随时能见到你的地方。

3、展示一个标杆案例

可能大家现在很保守了,或者怕被人盯上,所以我知道很多可以作为标杆案例的 Fresns 站点,他们都不愿意公开自己的项目。所以我要自己做一个标杆案例,并且我希望这个案例是可以复制到各行各业的。

以工具属性(信息聚合)作为切入点,满足工具需求,再开放评论功能(轻互动),以此作为基石,凝聚基础流量,再围绕这个产品形态扩展增值功能,比如地方站的分类信息,比如行业站的供需信息。

无论是哪个领域,对「信息降噪、高效阅读、主动式筛选」都有着天然的需求。比如我拿这套方案问了一下影视行业的朋友们,他们也一样有这个需求,想要了解行业内的动态和政策通知,分享自己的工作信息,建立行业形象,寻找潜在合作机会等等。

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